Xu hướng xóa bỏ thương hiệu là một chiến lược đã được thử nghiệm trong những năm gần đây, vì nhiều công ty đã nhận ra rằng không cần thiết phải thay đổi toàn bộ hình ảnh của công ty mà chỉ cần sửa một vài chi tiết. Thật không may, nhiều khi người ta không tính đến việc gỡ lỗi không chỉ đề cập đến việc thay đổi hình ảnh của thương hiệu mà còn đề cập đến việc thay đổi tên, cách thức mà thương hiệu được nói đến và các khía cạnh nội bộ nhất định của nó.
