Quảng cáo OOH là gì? Xu hướng quảng cáo ngoài trời trên thế giới

1. Quảng cáo OOH nghĩa là gì?

Thuật ngữ OOH là viết tắt của “Out of home”, hay còn được hiểu là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ “ra khỏi nhà”. OOH advertising thường được dịch là quảng cáo ngoài trời, nhưng mức độ bao quát của nó thực chất không chỉ giới hạn tại các vị trí ven đường hay ngã tư thành phố.

Quảng cáo OOH bao hàm cả hai hình thức indoor và outdoor marketing.

• Outdoor marketing: các hình thức như màn hình LED, các phương tiện giao thông, biển quảng cáo, v.v.
• Indoor marketing: rạp chiếu phim, siêu thị, sân vận động khép kín, thang máy, v.v.

Các hình thức quảng cáo out of home advertising có đặc điểm là luôn xuất hiện ở nơi có nhiều người. Bởi vậy, vị trí đặt OOH sẽ ngày càng đa dạng, gần như bao quát không gian bên ngoài cửa nhà.

Song song với sự phát triển của công nghệ, các hình thức quảng cáo ngoài trời cũng được làm mới liên tục để thu hút được lượt tương tác cao. Và đây chẳng phải là nền tảng quan trọng nhất của các chiến dịch marketing sáng tạo ư?

2. Vai trò của OOH trong Marketing doanh nghiệp

Vậy OOH marketing mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp?

Phát triển thương hiệu liên tục, bền vững
Quảng cáo ngoài trời giữ vai trò gây ấn tượng mạnh ban đầu, từ đó mở rộng độ phủ sóng, quảng bá sản phẩm và dịch vụ đến người dùng.

Một nghiên cứu đã chứng minh rằng sau khi một chiến dịch OOH kết thúc, 36% số người tiêu dùng có thể ghi nhớ các quảng cáo này.

Và độ nhận thức về quảng cáo đó sau 6 tuần vẫn ở mức 35%. Điều này là minh chứng cho độ hiệu quả của OOH trong tiếp thị.

Kết nối thương hiệu với người tiêu dùng “bận rộn”

Mặt bằng chung người tiêu dùng thời hiện đại đã trở nên bận rộn hơn nhiều so với ngày xưa. Chính chúng ta cũng có xu hướng tối ưu mọi thời gian để làm được nhiều việc hơn. Vì vậy thời gian đi trên đường ngẫu nhiên lại trở thành thời gian rảnh của những người bận rộn.

Quảng cáo OOH có thể tận dụng chính khoảng thời gian này để gây ấn tượng với các khách hàng tiềm năng.

Chạm tới tới các đối tượng khách hàng đa dạng

Hình thức quảng cáo ngoài trời trở nên thịnh hành bởi phải có đến 98% người dân hay tiếp xúc với OOH với tần suất 1 lần/tuần là ít nhất.

Nó cũng hướng tới nhiều đối tượng như doanh nhân, khách du lịch, người mua sắm, v.v. Các khách hàng mục tiêu thích hợp với các chiến dịch truyền thông cũng trải dài từ các bạn trẻ đến lớp người dùng có điều kiện.

3. Các hình thức quảng cáo ngoài trời

Billboard

OOH trên billboard là loại rất phổ biến ở các thành phố hiện đại. Billboard có nghĩa là các áp phích, biển quảng cáo lớn thường được đặt ở các vị trí cao như trên cột, trên nóc nhà.

Ngoài ra, các công ty quảng cáo OOH thường sử dụng các bảng chiếu điện tử, hộp đèn, màn hình LCD, màn hình LED, cảm ứng, v.v.

Billboard thường được đặt ở những nơi có mật độ giao thông cao và thời gian quảng cáo cũng không kéo dài.

Transit

Quảng cáo OOH qua transit chính là quảng cáo di động trên phương tiện công công, phổ biến nhất là trên taxi, xe buýt, tàu, thuyền, v.v.

Bạn sẽ hay bắt gặp dạng quảng cáo này trên đường phố với các thương hiệu như thời trang, thực phẩm, v.v.

Loại quảng cáo này có các quy định cụ thể về thi công và thiết kế, chẳng hạn như quảng cáo trên xe buýt thường được đặt ở mặt ngang của xe.

POSM

POSM (Points of Sales Material) được hiểu là dạng quảng cáo phụ trợ trực quan. Bạn sẽ bắt gặp các gian trưng bày tại khu vui chơi giải trí hoặc siêu thị lớn.

Tuỳ vào ngân sách và mục đích của từng chiến dịch mà POSM sẽ được sử dụng linh hoạt. Chẳng hạn như tờ rơi, gian hàng, dây treo sản phẩm, tủ kệ, v.v. POSM cũng có hai loại chính:

• POS: điểm bán hàng nơi người bán trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm cho khách hàng.
• POP (Point of Purchase): điểm mua hàng, nơi người tiêu dùng sẽ mua sản phẩm.

POS và POP có khá nhiều điểm giống nhau, tuỳ vào góc nhìn của người mua và người bán mà cách sử dụng sẽ khác biệt.

Street Furniture (quảng cáo đường phố)

Nếu Billboard là quảng cáo thường được đặt trên cao thì street furniture lại là quảng cáo ở tầm nhìn thấp. Bạn sẽ bắt gặp các quảng cáo này ở các biển hiệu quảng cáo trên ghế xe buýt, ven đường, ghế trong công viên, bốt điện thoại, v.v.

Quảng cáo OOH chính là một phần của Ambient marketing, được lồng ghép trên đường phố để tạo ấn tượng mạnh mẽ nhất có thể.

Roadshow
Roadshow có thể được hiểu là sự kiện quảng cáo di động trên đường phố. Hình thức OOH trong marketing này được áp dụng bởi rất nhiều doanh nghiệp để tăng độ nhận diện cho thương hiệu.

Bạn sẽ có thể gặp các đoàn xe máy, xe đạp diễu hành trên phố với các phụ kiện đặc biệt của hãng. Ngoài ra, đội ngũ PG PB cũng mặc đồng phục của nhãn hàng và phát tờ rơi để thu hút sự chú ý của người đi đường.

4. Xu hướng quảng cáo ngoài trời thế giới

Thị trường quảng cáo ngoài trời đang không ngừng biến đổi với những xu hướng nổi bật sau:

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình (Programmatic OOH)

Công nghệ tự động hóa đã đưa quảng cáo ngoài trời lên một tầm cao mới. Nhờ các hệ thống thông minh, các chiến dịch quảng cáo giờ đây được tối ưu hóa một cách chính xác, cho phép tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tại đúng thời điểm.

Công nghệ tương tác (Interactive Technology)

Với những công nghệ hiện đại như thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR), cảm biến chuyển động (Motion tracking), nhận diện khuôn mặt (Facial recognition), người xem giờ đây có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo, tạo ra những trải nghiệm thú vị và khó quên.

Phát triển bền vững (Sustainability)

Ngành quảng cáo ngoài trời đang hướng tới một tương lai xanh hơn với việc sử dụng các vật liệu thân thiện môi trường và công nghệ tiết kiệm năng lượng, đáp ứng nhu cầu sống xanh hơn của người tiêu dùng hiện đại.

Có thể thấy, quảng cáo ngoài trời đang trải qua một giai đoạn phát triển mạnh mẽ và đa dạng hóa. Khách hàng ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm quảng cáo mới lạ và hấp dẫn, và quảng cáo ngoài trời đã đáp ứng được nhu cầu đó. Với khả năng tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng và tạo ra những ấn tượng khó quên, quảng cáo ngoài trời đã trở thành một kênh truyền thông không thể thiếu.

Nguồn: Tổng hợp