CMO - Giám đốc Marketing chuyên nghiệp

STT

CHUYÊN ĐỀ/ SUBJECT

Thời lượng

Buổi

Tiết

01

Chân dung CMO

• Vị trí, vai trò, sứ mệnh, công việc của một CMO;
• Năng lực, tố chất, kiến thức, kinh nghiệm cần có của một CMO;
• Con đường và điều kiện cần có để trở thành một CMO chuyên nghiệp.

02

08

02

Quản trị Marketing

• Quy trình Marketing, ngân sách Marketing;
• Triển khai chiến lược và đánh giá việc thực hiện chiến lược Marketing.

02

16

03

Tổ chức và hoạt động của Bộ phận Marketing trong doanh nghiệp

• Xây dựng cơ cấu tổ chức bộ phận Marketing phù hợp với DN;
• Quy trình và các chính sách của bộ phận Marketing;
• KPI và hệ thống báo cáo.

02

08

04

Chiến lược Marketing

• Chiến lược công ty và chiến lược chức năng; Ý nghĩa của việc xây dựng chiến lược Marketing; Hoạch định chiến lược Marketing;
• Các công cụ phân tích và các bước lập chiến lược Marketing.

04

16

05

Chính sách Marketing; Xây dựng và quản lý thương hiệu, nhãn hiệu

• Sản phẩm và định giá bán;
• Chiến thuật Marketing; Marketing toàn diện, Marketing MIX, Marketing phá cách, Marketing đột phá;
• Kiểm soát và đánh giá hoạt động Marketing.

02

16

06

Nghiên cứu và phân tích thị trường

• Các phương pháp thu thập thông tin thị trường;
• Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng và hành vi tiêu dùng;
• Nghiên cứu và phân tích tình hình thị trường và độ lớn của phân khúc thị trường;
• Kết quả nghiên cứu và ra quyết định.

02

08

07

Quản lý hoạt động Hỗ trợ Thương mại

• Vai trò và ý nghĩa của Trade Marketing;
• Xây dựng chiến lược và kế hoạch Trade Marketing;
• Quản lý khuyến mại: các khái niệm, quy trình tổ chức và kiểm soát khuyến mại;
• Tổ chức các hoạt động hỗ trợ thương mại khác (events, network, hội nghị, tặng mẫu…).

02

08

08

Quảng cáo và PR

• Tầm quan trọng của quảng cáo trong thời đại ngày nay;
• Xây dựng chiến lược PR; quản trị chương trình PR ;
• PR nội bộ; ngăn ngừa và giải quyết khủng hoảng;
• Các loại Media và cách viết thông cáo báo chí.

02

08

09

Quản lý đội ngũ

• Con người Marketing và đội ngũ Marketing;
• Kỹ năng quản lý và lãnh đạo đội ngũ.

02

08

10

Quản trị và Phát triển kênh phân phối

• Xây dựng và thiết lập kênh phân phối;
• Quản lý kênh phân phối và quản trị bán hàng;
• Nâng cao hiệu quả của kênh phân phối.

04

16

11

Chuyên đề hội thảo

• Đối thoại & chia sẻ kinh nghiệm với chuyên gia Marketing hàng đầu trong nước và quốc tế.

01

04

12

Hội thảo Kinh tế & Kinh doanh

02

08

13

Lễ trao “Chứng chỉ Tốt nghiệp”

01

04

Tổng cộng

28

112